El píxel de TikTok rastrea conversiones y alimenta el algoritmo. Cómo instalarlo correctamente, qué eventos configurar y cómo verificarlo.
El píxel de TikTok es un fragmento de código JavaScript que instalás en tu sitio web para rastrear el comportamiento de los visitantes y enviar esa información a TikTok. Sin el píxel correctamente configurado, las campañas de conversión de TikTok Ads no pueden optimizar.
Los eventos estándar que debés configurar para ecommerce: ViewContent (cuando alguien ve un producto), AddToCart (agrega al carrito), InitiateCheckout (empieza el proceso de pago) y Purchase (compra completada). El evento de Purchase es el más crítico — es la señal que alimenta la optimización de las campañas de conversión.
La forma más rápida para TiendaNube, Shopify y WooCommerce es a través de las integraciones nativas: en el panel de tu tienda buscá la sección de integraciones o "Canales de venta" y buscá TikTok. Ingresás tu Pixel ID (que encontrás en TikTok Events Manager → Data Assets → Pixels) y el sistema configura automáticamente los eventos estándar.
Para sitios personalizados, instalá el código base del píxel en el <head> de todas las páginas y luego activá cada evento estándar en las páginas correspondientes usando el código de evento específico de cada acción.
Usá la extensión de Chrome "TikTok Pixel Helper". Cuando la instalás y navegás tu sitio, te muestra en tiempo real qué eventos está disparando el píxel y si hay errores. En TikTok Events Manager también podés ver el "Test Events" en tiempo real: navegá tu sitio mientras está abierto el panel y deberías ver los eventos aparecer con pocos segundos de demora.
Para eventos de compra, hacé una compra de prueba (con un producto de $1 si es posible) y verificá que el evento Purchase llega con el valor correcto. El valor del evento es fundamental para las campañas de ROAS optimizado.
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