Cybermonday requiere preparación específica en medios. Calendario de activación, presupuestos, audiencias y qué no hacer en la semana previa.
El Cybermonday argentino es la segunda fecha de mayor movimiento del ecommerce después del Hot Sale. La diferencia con el Hot Sale es que el Cybermonday tiene menos reconocimiento popular en algunos sectores, lo que puede significar menor costo de pauta para los que se preparan bien.
4-5 semanas antes (octubre): Revisá el historial del año anterior. ¿Qué campañas y audiencias funcionaron mejor? Definí el presupuesto para el evento.
3 semanas antes: Lanzá campañas de awareness y remarketing a presupuesto reducido para calentar audiencias. Preparé las creatividades de Cybermonday.
1 semana antes: Activá todas las campañas de prospección. El Cybermonday típicamente empieza el lunes pero la competencia por atención empieza días antes.
Durante el evento: Monitoreá CPM y CPA diariamente. Los primeros días suelen tener mejor ROI — los compradores más predispuestos compran primero. Los últimos días tienen más competencia de presupuesto de anunciantes que toman decisiones reactivas.
El Cybermonday en Argentina está más asociado con tecnología y electrónica, aunque hoy abarca todas las categorías. Si tu producto tiene estacionalidad de inicio de verano (moda veraniega, artículos de playa, etc.), Cybermonday es el momento de introducir esa línea en las campañas.
Los días posteriores al evento tienen usuarios con intención de compra que no encontraron lo que buscaban o se quedaron con ganas. Un email o campaña de "¿No encontraste lo que buscabas? Todavía tenemos stock" en los 3-5 días post-evento puede capturar ventas adicionales a menor costo que durante el pico.
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