GA4 vs Universal Analytics: las diferencias que tenés que entender

Universal Analytics fue discontinuado en julio de 2023. Si todavía pensás en términos de UA (sesiones, bounceRate, conversiones de Goal), hacer el switch mental a GA4 te va a ahorrar mucha confusión al leer reportes.

Las diferencias conceptuales que más confunden

Modelo de datos: UA se basaba en sesiones (una visita al sitio). GA4 se basa en eventos (cualquier acción del usuario). En UA, una "conversión" era un Goal completado. En GA4, es un evento marcado como conversión. El cambio parece semántico pero cambia cómo se reporta y analiza todo.

Bounce Rate: UA definía rebote como una sesión con una sola pageview. GA4 lo reemplazó con "Engaged Sessions" — sesiones donde el usuario interactuó por más de 10 segundos, vio 2+ páginas o tuvo un evento de conversión. La "tasa de rebote" de GA4 es 100 - tasa de sesiones con engagement, y no es comparable con UA.

Atribución: UA usaba last-click por defecto. GA4 usa Data-Driven Attribution por defecto cuando hay suficientes datos, lo que cambia cómo se atribuye el crédito entre canales.

Los reportes que más extrañamos de UA y sus equivalentes en GA4

El reporte de "Páginas de destino" existe en GA4 como Landing Pages en Engagement → Landing Pages. El embudo de conversión existe como "Exploration → Funnel Exploration". Los flujos de comportamiento existen como "Path Exploration". Todo está en la sección Explore en lugar de estar pre-construido como en UA.

Lo que GA4 hace mejor

El tracking cross-device es superior — GA4 puede unificar el comportamiento del mismo usuario en diferentes dispositivos si está logueado a Google. Los embudos personalizados son más flexibles. Y la integración con Big Query en el free tier permite análisis avanzados que UA solo ofrecía en la versión 360 (de pago).