Atribución en Google Ads 2025: el modelo que importa ahora

Google eliminó varios modelos de atribución en 2023-2024 y dejó principalmente Data-Driven Attribution (DDA) como el modelo recomendado. Entender cómo funciona DDA cambia cómo interpretás los reportes y tomas decisiones.

Qué es Data-Driven Attribution

DDA asigna crédito a cada punto de contacto en el camino hacia la conversión basándose en datos reales de tu cuenta. No usa reglas fijas (como Last Click que da todo el crédito al último click) sino un modelo estadístico que compara los caminos que convirtieron vs los que no convirtieron para determinar cuánto contribuyó cada interacción.

Requiere un volumen mínimo de conversiones para funcionar (Google dice 300 conversiones en 30 días, aunque en la práctica puede activarse con menos). Con menos datos, Google te pone en Last Click por defecto.

Qué cambia en la práctica

Con DDA, las campañas de awareness y consideración (Display, YouTube) reciben más crédito que con Last Click. Eso puede hacer que su ROAS aparente mejore — pero ojo: no significa que estén generando más valor, sino que se les está atribuyendo más del valor que ya existía.

Las campañas de Search de alta intención suelen perder algo de crédito con DDA respecto a Last Click, porque DDA distribuye el crédito a los touchpoints previos que generaron la demanda.

Cómo usar esto para tomar mejores decisiones

DDA es mejor que Last Click para entender el impacto real de cada canal. Pero no es perfecto — no ve conversiones que ocurren offline, no captura el impacto de canales no rastreados (influencers, boca a boca), y tiene sesgos propios. Úsalo como un indicador más, no como la verdad absoluta. El MER sigue siendo el árbitro final del retorno real.