Google Ads para ecommerce pequeño: guía de arranque

Empezar con Google Ads con presupuesto limitado requiere priorizar muy bien qué campañas lanzar primero. La mayoría de los errores de los ecommerce pequeños vienen de querer hacer todo a la vez con presupuesto insuficiente para aprender.

Por dónde empezar

La secuencia recomendada: primero Search con keywords de alta intención (búsquedas transaccionales como "comprar [producto] online"), luego Shopping cuando tenés el feed de productos optimizado, y recién después explorar Display o Video.

Search de alta intención es el punto de entrada ideal porque captura demanda existente — gente que ya está buscando lo que vendés. El presupuesto mínimo razonable para obtener datos en 30 días: USD 500-700. Con menos, la fase de aprendizaje es tan lenta que no podés tomar decisiones informadas.

Estructura simple que funciona

Para empezar: una campaña de Search con 3-5 grupos de anuncios organizados por categoría de producto. Cada grupo con 5-10 keywords de match exact o phrase match (no broad al principio). Responsive Search Ads con al menos 8 títulos y 4 descripciones distintas.

Mantené la estructura simple hasta que tengas datos. La complejidad prematura (muchas campañas, muchos ad groups) con poco presupuesto significa que ninguna campaña tiene suficiente gasto para aprender.

Lo que no conviene hacer con presupuesto limitado

Activar Smart Bidding inmediatamente sin historial de conversiones. Con menos de 30 conversiones/mes, usá Enhanced CPC o puja manual. También evitá keywords de match broad al principio — gastan presupuesto rápido en búsquedas irrelevantes antes de que tengas suficiente historial para negativizar correctamente.