Google Tag Manager sin código técnico profundo. Cómo instalarlo, crear tags básicos de ecommerce y administrar el tracking sin tocar código.
Google Tag Manager (GTM) es un sistema de gestión de tags que te permite instalar y gestionar códigos de seguimiento (Google Analytics, Meta Pixel, píxeles de remarketing, scripts de chat, etc.) en tu sitio sin tocar el código directamente. Para ecommerce, es la base sobre la que se construye el tracking.
Tags: Los scripts que querés ejecutar (GA4, Meta Pixel, etc.). GTM los gestiona todos desde un solo lugar.
Triggers: Las condiciones que activan cada tag. "Cuando el usuario llega a la página /order-confirmation" activa el tag de conversión de compra. "Cuando hace click en el botón Comprar" activa el tag de checkout iniciado.
Variables: Valores dinámicos que los tags pueden usar. El precio del producto, el nombre del artículo, el ID de transacción — estos valores se pasan a los tags a través de variables.
El punto de entrada: instalar el contenedor de GTM en todas las páginas del sitio (el snippet va en el <head> y después del <body>). Luego, en lugar de instalar GA4 y Meta Pixel directamente, los instalás como tags dentro de GTM.
Para ecommerce enhanced, necesitás que tu plataforma envíe los datos de producto (nombre, precio, categoría) al dataLayer de GTM para que los tags de Analytics los puedan recoger. TiendaNube y Shopify hacen esto automáticamente a través de sus integraciones nativas.
Con GTM, podés agregar, modificar o eliminar cualquier script de seguimiento sin necesitar un desarrollador. Si querés probar una nueva herramienta de analytics o agregar un nuevo píxel, lo hacés en GTM en minutos. Sin GTM, cada cambio requiere modificar el código del sitio — más lento, más caro y con más riesgo de errores.
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