El impacto de iOS 14 en Meta Ads en 2025: qué cambió y qué hacer

iOS 14 se lanzó en 2020 con el App Tracking Transparency (ATT), que obliga a las apps a pedir permiso explícito para hacer seguimiento entre aplicaciones. En 2025, cinco años después, su impacto sigue siendo real aunque el ecosistema se adaptó parcialmente.

Qué sigue afectando en 2025

La ventana de atribución de Meta se redujo de 28 días a 7 días post-click para usuarios de iOS que optaron por no ser rastreados. Eso significa que conversiones que ocurren más de 7 días después del clic no se atribuyen a la campaña aunque el anuncio haya iniciado el proceso de decisión.

Los reportes de Meta siguen siendo más incompletos para audiencias con alto porcentaje de usuarios iOS — típicamente mercados premium, aplicaciones de salud y fitness, productos de alto ticket. En esos segmentos, la señal de conversión puede estar 20-30% por debajo de la realidad.

Qué se adaptó

Meta introdujo la Conversions API (CAPI) como alternativa server-side al píxel, y desarrolló el modelado estadístico para estimar conversiones que no puede rastrear directamente. Los números que reporta hoy incluyen conversiones "modeladas" — estimadas mediante IA basadas en patrones históricos. Meta las indica en los reportes.

Las plataformas de ecommerce como Shopify y TiendaNube integraron CAPI de forma nativa, lo que mejoró significativamente la señal para los anunciantes en esas plataformas.

Cómo adaptarse hoy

Activar CAPI con deduplicación correcta es el paso más importante. Complementar con verificación a través de datos propios (órdenes reales en tu sistema vs conversiones reportadas por Meta). Y ajustar las expectativas: el ROAS que Meta reporta hoy tiene un componente de estimación que cinco años atrás no existía, pero eso no lo hace inválido para tomar decisiones comparativas dentro de la plataforma.