El Quality Score afecta cuánto pagás por click. Cómo funciona, qué componentes lo determinan y qué cambios tienen mayor impacto en el puntaje.
El Quality Score es la calificación del 1 al 10 que Google asigna a cada keyword en tu cuenta. Determina parte de tu Ad Rank (junto con la puja y el contexto de la subasta). Un Quality Score alto significa que pagás menos por la misma posición que un competidor con score bajo.
CTR esperado (el más importante): Google compara el CTR histórico de tu anuncio con el promedio de otros anunciantes para esa keyword. Un CTR por encima del promedio sube el score, por debajo lo baja. Mejorar los títulos y la relevancia del anuncio es lo que más impacta aquí.
Relevancia del anuncio: Qué tan bien alinea el texto del anuncio con la keyword. Si tu keyword es "zapatos de cuero hombre" y tu anuncio habla de "calzado de cuero", hay relevancia media. Si habla exactamente de "zapatos de cuero para hombre", es alta.
Experiencia en la landing page: Google evalúa la velocidad de carga, si el contenido es relevante para la búsqueda y la facilidad de navegación. Una landing page lenta o genérica (que no menciona el producto específico que se buscó) baja el score.
Un Quality Score de 8-10 puede reducir el CPC en 30-50% comparado con un score de 3-4 para la misma posición. En keywords competitivas, esa diferencia puede ser la que hace rentable o no una campaña.
La palanca más rápida: estructurar las campañas en ad groups pequeños y específicos (5-10 keywords muy relacionadas por grupo) con anuncios que mencionan esas keywords exactas. La palanca más impactante a largo plazo: mejorar la landing page en velocidad y relevancia para que el usuario encuentre exactamente lo que buscó.
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