Cuánto cobra una agencia de Google Ads en Argentina: precios y modelos

Los precios de agencias de Google Ads en Argentina varían enormemente y es difícil saber qué es razonable pagar. Esta guía explica los modelos de pricing que existen, qué incluye cada uno y cómo evaluar si un precio tiene sentido.

Los modelos de pricing que usan las agencias

Porcentaje de la inversión (el más común): La agencia cobra entre 10% y 20% del presupuesto mensual en pauta. Si invertís $2.000 en Google Ads, pagás $200-400 adicionales de management. El problema de este modelo es que incentiva a subir el presupuesto, no a mejorar la eficiencia.

Retainer fijo mensual: Un precio fijo independientemente de cuánto invertís en pauta. Más transparente y alineado con el trabajo real. Ranges típicos en Argentina: desde $500/mes para cuentas simples hasta $3.000-5.000/mes para cuentas complejas con mucho trabajo estratégico y creativo.

Porcentaje de inversión + fee fijo: Combinación de los dos anteriores. Común en agencias más grandes. Ejemplo: $500 fijo + 10% de la inversión mensual.

Performance-based (menos común): La agencia cobra un porcentaje de las ventas o leads generados. Alto riesgo para la agencia, alto incentivo para el cliente. Raro de encontrar porque requiere acceso profundo a los datos de negocio.

Qué incluye (y qué no) en el precio

Lo que debería estar incluido en cualquier management de Google Ads: configuración y optimización de campañas, reportes mensuales, comunicación continua y acceso a las cuentas publicitarias del cliente (no en cuentas propias de la agencia).

Lo que frecuentemente se cobra aparte: diseño de creatividades y landing pages, implementación de tracking y Google Analytics 4, auditoría inicial de la cuenta, campañas en nuevos canales no incluidos originalmente.

Qué es razonable pagar según el tamaño

Para un ecommerce o negocio que invierte $500-1.500/mes en Google Ads: entre $300 y $600/mes de management es razonable. Para inversiones de $2.000-5.000/mes: entre $500 y $1.200/mes. Para inversiones mayores ($10.000+/mes): porcentaje que baja al 8-12% o fee fijo negociado.

Debajo de estos rangos, generalmente estás pagando por servicio básico sin estrategia real. Encima, asegurate de entender exactamente qué trabajo adicional justifica el precio.

El error más caro al evaluar precio

El error es mirar solo el costo de la agencia en lugar del costo total + resultados. Una agencia que cobra $1.500/mes pero genera un CPA 40% menor que la anterior es infinitamente más cara que gratis: te está ahorrando dinero. Una agencia que cobra $400/mes pero no mejora nada es cara. El precio correcto para evaluar es siempre el costo por resultado, no el fee mensual aislado.