Email y paid media se potencian mutuamente. Cómo usar listas de email en Meta y Google, y cómo la publicidad alimenta la base de datos.
Email marketing y paid media son más poderosos juntos que por separado. La combinación inteligente de ambos canales permite llegar a las personas correctas en el momento correcto y a un costo total menor que usando solo uno de los dos.
Las campañas de lead generation en Meta Ads pueden capturar emails directamente en la plataforma (Lead Ads) sin que el usuario abandone la aplicación. Con un incentivo claro (descuento del 10%, guía gratuita, acceso anticipado), las campañas de Lead Ads pueden construir listas de emails calificadas a un costo por suscriptor competitivo.
El email capturado via Lead Ads no es un email frío — el usuario expresó interés en tu producto o servicio. Las tasas de apertura de emails hacia esa audiencia suelen ser significativamente mayores que las de listas genéricas.
Subir tu lista de emails a Meta como Custom Audience te permite hacer retargeting de suscriptores que no compraron, lookalike de compradores actuales (las audiencias más precisas disponibles), y excluir a clientes actuales de las campañas de adquisición para no pagarlos dos veces.
La misma lógica aplica en Google con Customer Match — subís la lista de emails y Google te permite hacer targeting de esas personas en Search, Shopping y YouTube.
Usuario ve anuncio en Meta → hace click → llega a una landing → se registra con email → recibe email de bienvenida con oferta → si no convierte en 7 días → aparece en campaña de retargeting en Meta con el mismo producto. Esta secuencia usa lo mejor de cada canal: Meta para el descubrimiento, email para la nurturing, y paid media para el cierre.
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